立足现实生活中存在的真实问题是建构自主知识体系的逻辑起点。在数字经济蓬勃发展的当下，自主知识体系的构建当然应当立足于这一时代背景和现实实践，发现并解决蕴含于当今时代的关键科学问题。数字经济日新月异，而传统的国际商务理论大多数是在不存在数字和信息技术或这些技术尚处于初期阶段的情况下提出的，已经明显滞后于从数字经济时代国际商务和跨国公司活动中观察到的丰富事实。从根本上重新思考国际商务理论的分析框架能够为国际商务学科发展注入新的活力，也能为相关学术研究培育关键竞争优势，进而为积极构建中国自主的知识体系贡献力量。基于此，本书聚焦如下关键问题：数字经济时代国际商务新现象和新事实不断涌现，经典国际商务理论面临哪些亟须更迭和突破的地方？需要什么样新的理论和范式对国际商务新现象予以解释？

本书通过梳理数字经济时代国际商务理论研究新进展与新发现，尝试构建基于需求驱动的全球公司分析框架，该框架面向数字经济时代消费者偏好更加凸显这一关键特征，以消费者需求为核心驱动，以数字化平台为连接载体，以全球公司为参与主体，突出反映数字经济时代国际商务所呈现的母国区位优势回归、母公司竞争优势回归、全球生态网络迭代全球价值链、国际创新创业普惠化、数字服务时空分离、隐性知识显性化、网络外部性显著化七大特征。